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ナッジ（Nudge, 本来の意味は「（合図のために）肘で小突く」、「そっと突く」）は、行動経済学、政治理論、そして行動科学の一概念であり、これは集団あるいは個人の行動と意思決定に影響を与える途として、陽性強化 (positive reinforcement)と諷喩（indirect suggestion, 他の事にかこつけてそれとなく遠回しにさとすこと）を提案する。ナッジングは、教育、立法、あるいは施行のようなコンプライアンスを達成する他の方法とは対照をなす。
ナッジの概念は、シカゴ大学のアメリカ人学者2人、行動経済学者リチャード・セイラーと法学者キャス・サンスティーンによる、2008年の著書『Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness』において広められた。それはイギリスとアメリカの政治家らに影響を与えた。いくつかのナッジ・ユニットは、国レベル（英国、ドイツ、日本など）のみならず、国際レベル（世界銀行、国連、欧州委員会など）でも世界中に存在する。「ナッジ理論」が行動経済学の最近の新奇な発展であるのか、それとも行動分析の科学において調査された行動に影響を与える多くの方法の1つをあらわす単なる新語であるのかは、論争の的となっている。
脚注
読書案内
- Mols, Frank; Haslam, S. Alexander; Jetten, Jolanda; Steffens, Niklas K. (February 2015). “Why a nudge is not enough: A social identity critique of governance by stealth”. European Consortium for Political Research (ECPR) 54 (1): 81–98. doi:10.1111/1475-6765.12073.
- Sunstein, Cass R. (2016). The Ethics of Influence: Government in the Age of Behavioral Science. Cambridge Studies in Economics, Choice, and Society. Cambridge, England: Cambridge University Press. ISBN 9784757123670（『ナッジで、人を動かす ――行動経済学の時代に政策はどうあるべきか』 キャス・サンスティーン著 坂井豊貴ほか訳）
- Sunstein, Cass R. (2014). Why Nudge?: The Politics of Libertarian Paternalism. New Haven, CT: Yale University Press. ISBN 9780300197860
- Thaler, Richard; Sunstein, Cass (2008). Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth, and Happiness. New Haven, CT: Yale University Press. ISBN 9780300146813
- Whitehead, Mark; Jones, Rhys; Lilley, Rachel; Pykett, Jessica; Howell, Rachel (2017). Neuroliberalism: Behavioural Government in the Twenty-First Century. Routledge. ISBN 9781317410164